Werbung begegnet Dir ständig: online, in Zeitschriften, im Fernsehen, im Radio oder unterwegs. Für Deine IHK-Prüfung solltest Du wissen, welche Rolle Werbung im Marketing spielt und warum Unternehmen sie gezielt einsetzen. Deshalb werfen wir in diesem Beitrag mal einen genaueren Blick auf die Aufgaben und Ziele von Werbung.
Was ist Werbung?
Werbung ist eine Maßnahme, mit der Unternehmen etwas bekannt machen wollen. Das können Produkte, Dienstleistungen oder das Unternehmen selbst sein.
Werbung gehört zur Kommunikationspolitik. Sie ist also ein Teil davon, wie Unternehmen mit Kundinnen und Kunden kommunizieren und auf ihre Angebote aufmerksam machen.
Aufgaben und Ziele von Werbung
Werbung soll nicht einfach nur schön aussehen. Sie soll bei Kundinnen und Kunden eine bestimmte Wirkung erzielen. Dazu kann sie zum Beispiel:
- informieren, etwa über neue Produkte oder Angebote
- Aufmerksamkeit erzeugen, damit ein Unternehmen wahrgenommen wird
- Vertrauen aufbauen, damit Kundinnen und Kunden ein gutes Gefühl bekommen
- zum Kauf anregen, damit Produkte oder Dienstleistungen verkauft werden
- von der Konkurrenz abheben, damit ein Angebot besonders interessant wirkt
Unternehmen verfolgen mit Werbung also verschiedene Ziele. Sie möchten zum Beispiel ihren Umsatz steigern, ihr Image verbessern, bestimmte Zielgruppen ansprechen oder neue Produkte bekannter machen.
Werbung in der IHK-Prüfung
In der IHK-Abschlussprüfung kann Dir Werbung vor allem im Zusammenhang mit Marketing begegnen. Wichtig ist, dass Du erkennst, warum ein Unternehmen wirbt und welches Ziel hinter einer Werbemaßnahme stehen kann.
Achte in Prüfungsaufgaben besonders auf Hinweise wie:
- neue Produkte oder Dienstleistungen
- gewünschte Umsatzsteigerung
- Image eines Unternehmens
- bestimmte Zielgruppen
- Abgrenzung zur Konkurrenz
Solche Angaben helfen Dir, Aufgaben und Ziele von Werbung besser zu unterscheiden.
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Mit unseren Übungsaufgaben kannst Du prüfen, ob Du typische Werbeziele sicher erkennst. So trainierst Du, Hinweise aus Prüfungsaufgaben zu nutzen, ohne Dich von Marketingbegriffen durcheinanderbringen zu lassen.
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