Hast Du vielleicht auch schon einmal bemerkt, dass es manche Produkte von verschiedenen Marken gibt? Die einen sind teurer, andere günstiger, manche bekannter, manche eher unbekannt. In der IHK-Abschlussprüfung kann es unter anderem darum gehen, verschiedene Markenarten richtig einzuordnen und die Unterschiede zwischen ihnen zu erkennen. Die wichtigsten Grundlagen dazu findest Du hier.
Was Du über Marken wissen solltest
Es gibt ein paar Merkmale, die für alle Markenarten gelten:
- Eine Marke ist ein eingetragener und geschützter Name oder ein Zeichen (zum Beispiel in Logo, Symbol oder Schriftzug).
- Marken erkennt man daran, dass sich ihre Produkte klar von der Konkurrenz unterscheiden.
- Markenartikel sind Produkte von Herstellern oder Handelsunternehmen, die mit einer Marke gekennzeichnet sind.
- Marken helfen dabei, Produkte leichter einzuordnen und voneinander zu unterscheiden.
- Markenartikel sind meist am Markennamen oder an besonderen Kennzeichen zu erkennen.
- Zu diesen Markenzeichen gehören Logos, Schriftzüge, Farben, Formen oder Slogans.
- Durch diese Merkmale haben Markenartikel oft einen hohen Wiedererkennungswert.
Sehen wir uns nun als Nächstes die Merkmale an, die die einzelnen Markenarten ausmachen.
Die Herstellermarke
Herstellermarken sind Waren- oder Firmenkennzeichen von Unternehmen, die die Produkte selbst herstellen. Bekannte Beispiele dafür sind Coca-Cola oder Adidas.
Herstellermarken haben meist einen hohen Bekanntheitsgrad. Viele Kundinnen und Kunden verbinden diese Marken mit einer gleichbleibenden Qualität, auf die sie sich verlassen können und die sie von dieser Marke erwarten. Außerdem sind Herstellermarken in der Regel in vielen Geschäften erhältlich, zum Beispiel in kleinen Supermärkten und auch in großen Einkaufszentren.
Die Handelsmarke
Handelsmarken nennt man auch Eigenmarken oder Hausmarken. Diese Marken gehören in der Regel nicht zu den eigentlichen Herstellern der Waren, sondern zu den Handelsunternehmen, die die Produkte vertreiben.
Der Bekanntheitsgrad von Handelsmarken ist oft geringer als bei Herstellermarken. Gerade deshalb muss bei Handelsmarken die Qualität hoch sein, damit sie überhaupt mit bekannten Herstellermarken mithalten können. Da sie in der Regel deutlich günstiger verkauft werden als Produkte von Herstellermarken, sind diese Waren bei vielen Kundinnen und Kunden sehr beliebt. Handelsmarken bekommst Du meist nur in den Geschäften oder Filialen des jeweiligen Handelsunternehmens.
Vorteile der Handelsmarke für Unternehmen:
- Das Unternehmen ist unabhängiger von Herstellermarken und kann eigene Entscheidungen treffen.
- Es entsteht ein eigenes Sortiment, das sich besser von der Konkurrenz abhebt.
- Kundinnen und Kunden können stärker an das Unternehmen gebunden werden, weil es diese Marke nur dort gibt.
Vorteile der Handelsmarke für Kundinnen und Kunden:
- Kundinnen und Kunden bekommen oft ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis.
- Sie können Geld sparen, ohne auf Qualität verzichten zu müssen.
- Viele Handelsmarken bieten zuverlässige und geprüfte Qualität.
- Kundinnen und Kunden haben mehr Auswahl, weil Handelsunternehmen ihre Eigenmarken häufig erweitern.
Markenartikel, Herstellermarken und Handelsmarken in der IHK-Prüfung
In der IHK-Abschlussprüfung solltest Du die Begriffe sicher auseinanderhalten und Produkte der richtigen Markenart zuordnen können. Typisch sind Aufgaben, in denen Du Merkmale erkennst, Unterschiede benennst oder einfache Vergleiche anstellst. Wichtig ist deshalb, dass Du die Markenarten klar abgrenzen und die wichtigsten Merkmale sicher anwenden kannst.
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